21/11/2008
Sealine SC47: Em Varazze, Itália - A emoção e a sensibilidade
Tought Times, Exciting Future (tempos difíceis, mas um futuro promissor) foram as palavras de Steve Coultate Director da Sealine quando no passado mês de Outubro recebeu em Varazze a imprensa internacional convidada para testar o novo Sealine SC47.
Steve Coultate explicou como a Sealine se está a preparar para enfrentar a presente conjuntura económica. A redução do nível de produção e a concentração de três das fábricas numa única em Kidderminster era já uma medida que estaria a ser pensada há algum tempo e vai inevitavelmente produzir uma redução considerável de pessoas cerca de 297 do total actual de 659.
“Esta é uma medida, embora difícil, muito importante e que nos vai fortalecer e preparar para quando o mercado iniciar a retoma”.
Também foi decidido não fazer o Salão de Londres mas cingiram a sua presença a um salão por país: Cannes, Southampton, Génova, Barcelona Düsseldorf e Moscovo.
“Temos que ponderar com muito cuidado a forma como vamos gastar o dinheiro e a estratégia da Sealine neste momento é apoiar a rede de distribuidores”.
Todas as acções que estão a ser tomadas acredita que vão torná-los mais eficientes e bem preparados para o futuro.
Nick Powel, Director de Marketing da Sealine falou um pouco sobre a nova identidade que criaram para a marca e qual o conceito por detrás da mesma.
“O conceito piramidal de Aventura no topo Santuário e Felicidade nas bases da pirâmide foi o que visualizámos após os resultados obtidos no inquérito exaustivo efectuado aos nosso clientes Sealine e a outros utilizadores de barcos. Iniciámos este estudo em Janeiro de 2007 e levou cerca de 18 meses passando por diversas fases, todas focalizadas nas necessidades e expectativas dos utilizadores. O que apurámos foi que na realidade quando uma pessoa compra um barco está basicamente a ganhar tempo. E entenda-se este tempo como tempo de aventura – a alegria de andar de barco que seja seguro, estável e confortável, – tempo de santuário aqui como um pouco o final da viagem e o bem estar que ela provocou e que é palpável e tempo de felicidade no sentido de partilhar estes momentos com a família e amigos”. Foram articulados todos estes dados e numa perspectiva de marketing criada uma emoção.
Steve Coultate explicou como a Sealine se está a preparar para enfrentar a presente conjuntura económica. A redução do nível de produção e a concentração de três das fábricas numa única em Kidderminster era já uma medida que estaria a ser pensada há algum tempo e vai inevitavelmente produzir uma redução considerável de pessoas cerca de 297 do total actual de 659.
“Esta é uma medida, embora difícil, muito importante e que nos vai fortalecer e preparar para quando o mercado iniciar a retoma”.
Também foi decidido não fazer o Salão de Londres mas cingiram a sua presença a um salão por país: Cannes, Southampton, Génova, Barcelona Düsseldorf e Moscovo.
“Temos que ponderar com muito cuidado a forma como vamos gastar o dinheiro e a estratégia da Sealine neste momento é apoiar a rede de distribuidores”.
Todas as acções que estão a ser tomadas acredita que vão torná-los mais eficientes e bem preparados para o futuro.
Nick Powel, Director de Marketing da Sealine falou um pouco sobre a nova identidade que criaram para a marca e qual o conceito por detrás da mesma.
“O conceito piramidal de Aventura no topo Santuário e Felicidade nas bases da pirâmide foi o que visualizámos após os resultados obtidos no inquérito exaustivo efectuado aos nosso clientes Sealine e a outros utilizadores de barcos. Iniciámos este estudo em Janeiro de 2007 e levou cerca de 18 meses passando por diversas fases, todas focalizadas nas necessidades e expectativas dos utilizadores. O que apurámos foi que na realidade quando uma pessoa compra um barco está basicamente a ganhar tempo. E entenda-se este tempo como tempo de aventura – a alegria de andar de barco que seja seguro, estável e confortável, – tempo de santuário aqui como um pouco o final da viagem e o bem estar que ela provocou e que é palpável e tempo de felicidade no sentido de partilhar estes momentos com a família e amigos”. Foram articulados todos estes dados e numa perspectiva de marketing criada uma emoção.
